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品牌VI設計包含什么?如何定義你的企業視覺形象

來源:網絡日期:2019-05-31

糟糕的第一印象很難改變,尤其是當你在網上與數百萬競爭者競爭的時候。普林斯頓大學的研究人員發現,在0.1秒內,人們會對所看到的照片中人臉的可愛程度、可信度、能力、吸引力和攻擊性做出判斷。在曝光的前0.1秒,人們會對你的品牌形成什么樣的評價?

“有了這個反應時間,”營銷專家倫納德·金(Leonard Kim)說,“你就需要一個干凈利落的視覺形象來代表你的品牌。”否則,人們可能會把你的品牌與廉價、不可靠、甚至不值得信賴聯系在一起。”

很明顯,強烈的視覺識別很重要,但是什么是企業視覺形象呢?如何創建一個品牌VI設計呢?


理解視覺識別

您的視覺標識包括您的徽標、圖像、排版、顏色和創造性設計。把它們列出來很容易,但是你如何抓住這些元素的核心,如何與你的客戶溝通,你是誰,你代表什么,為什么他們應該對你忠誠?

品牌專家馬修斯表示:“你的品牌的視覺識別就是它的風格。他告訴我們,如果品牌是人,那么視覺識別就是走路、說話、衣服和頭發。你的品牌是昂首闊步地走在大街上,甩著一頭長長的金發,穿著一件孔雀毛夾克,還是穿著一套剪裁考究的西裝,憂郁地漫步?也許你馬上就覺得孔雀的形象狂野而有趣,而剪裁考究的西裝則干練而成熟。這是發揮其魔力的第一印象。

如果你想從頭開始建立自己的視覺形象,馬修斯建議你從各地收集靈感。拍照。收集明信片。去Pinterest做一個情緒板。已經有這么多的價值,你不需要重新創造車輪。記下你喜歡現有品牌的哪些地方,不喜歡哪些地方。

“了解你的受眾非常重要,”他說。“決定你想要如何與他們產生共鳴,并不斷將其與你的核心價值觀聯系起來。”

他補充說,關鍵是要從你所知道和堅信的東西開始,讓你的品牌從對你使命的核心、毫不動搖的理解開始發展。馬修斯說:“即使你的名字只是一個簡單的字體,你也可以從這里開始。”“你的視覺身份會隨著一個符號或圖標的出現而成熟。也許有時候給你的品牌一些時間來產生共鳴,找到前進的道路,并理解你的最終目標是什么,這是件好事。”

他補充說,要記住,“有抱負并吸收所有復雜而詳細的標識是件好事,但最終你只需要一個起點。”這可能是一種一致的方式來表示自己的顏色,字體,甚至只是一個圖標。問問自己,‘我的品牌如何才能既強大又有效,又能保持簡單?當你在發展你的視覺識別時,一定要把你所做的事情重新回到你的使命上來,讓你的品牌保持在正軌上。”


當你在開發你的品牌VI設計視覺識別的組成部分(顏色,標志,類型,和圖像)時,用Kim提出的這些問題來測試不斷發展的識別。

我在描繪一個值得信賴的環境嗎?

我是否為客戶提供即時價值?

我該怎么做才能讓他們對我的品牌有更多的了解和發現呢?

我如何用最少的語言來傳達我的信息?

我能把什么詞翻譯成圖像?

我如何做到簡約,同時又能傳達出我想要傳達的信息?

定義你的品牌元素

建立你的品牌的一部分是學習通過你與你的業務相一致的企業視覺形象來傳達你的業務的價值和個性。“視覺識別應該放大品牌的預期信息,這樣你就會想要了解更多,并跟隨故事的發展。”然后這個故事應該讓顧客明白為什么他們應該和你的品牌做生意。”


這種品牌VI設計的核心是你的品牌元素:標識、顏色、類型和圖像。

研究表明,62%到90%的消費者的決定是基于顏色的,但不要讓自己不知所措——只要讓它簡單地開始。“在Adobe Spark中,我們的工具開始時只有一種顏色,可以從您的徽標中檢測到,也可以手動選擇,”Matthews解釋說。“然后我們使用一些相似的顏色范圍,這樣你的內容在不同的目的、不同的營銷面和平臺上看起來都是一致的。”

?Logo: Kim說,你的Logo需要傳達你所做的,并且要有能深入觀眾腦海的形象。標識可以是調色板、類型和設計的組合。標識也可以隨著身份的發展而發展。

?類型:除了文字本身,文本的大小、字體和排列也會影響你的視覺識別。殯儀館使用有趣的、粉紅色的、滑稽的字體,會讓那些悲傷的潛在顧客感到困惑。深圳品牌策劃認為,即使是最知名的品牌,如Facebook和蘋果,也傾向于保持簡單。

馬修斯說:“字體選擇對很多人來說都是一個挑戰。“我們喜歡用建議來指導用戶,消除一些猜測,并基于從平衡到層次結構的設計智能。當然,你也可以自己做決定。”


一致性和速度是關鍵

雖然視覺識別的目的是與顧客建立情感聯系,但馬修斯說:“這只是第一步。”“一旦你抓住了客戶的注意力,留住他的能力意味著你要清楚自己所提供的價值,并始終如一地履行自己的承諾。”

深圳品牌策劃認為價值可以以多種形式出現:客戶服務、交付的產品或吸引用戶的內容。

下一步就是把這種體驗從頭到尾的傳遞下去。馬修斯說:“我們正努力讓我們的用戶創造出視覺品牌一致性。”“我們知道,要跟上當今社交媒體環境所要求的速度是很困難的。”


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